Televisione commerciale
La televisione commerciale è la televisione, trasmessa via etere in modo analogico che si basa sul finanziamento prodotto dalla pubblicità. Si differenzia pertanto sia dal servizio pubblico, gestito dalla RAI e che è finanziato prevalentemente dal canone sia dalle televisioni comunitarie.
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[modifica] Storia
La televisione commerciale ha avuto un periodo pionieristico negli anni settanta, quando a seguito di due sentenze della Corte Costituzionale si è liberalizzata dapprima la televisione via cavo e poi quella via etere.
Si è avvalsa inizialmente della possibilità di non avere tetti pubblicitari ed è riuscita ad utilizzare fasce orarie allora trascurate dalla RAI [1].
Dal punto di vista della programmazione, le TV commerciali hanno utilizzato soprattutto serie televisive di importazione, come le Soap opera nate espressamente per reclamizzare saponi e destinate ad un pubblico femminile. Questo aveva valorizzato le mattinate, prima assenti nella programmazione televisiva, ed ora utilizzate per messaggi alle casalinghe mentre rigovernavano la casa. Ugualmente rivoluzionaria fu la politica commerciale di acquisizione delle inserzioni. Non più come la Sipra solo le grandi case, ma anche quelle intermedie. In breve Publitalia '80 divenne una delle maggiori concessionarie pubblicitarie.
Il successo della formula avvenne anche attraverso una politica aggressiva o addirittura spregiudicata nell'assorbire le reti locali. Il legislatore, per tanti anni assente, intervenne poi con leggi in parte disattese.
[modifica] La novità del linguaggio
La televisione commerciale, libera dalle pastoie di rigidità date da una struttura pesante come la dirigenza Rai dell'epoca, si buttò subito su programmi di facile presa sul pubblico. In mezzo ad un ciarpame allucinante di pornostar, maghi, cartomanti, aste degli oggetti più imprevedibili, nacque un nuovo genere di comicità, lanciando personaggi che divennero i più popolari in Italia. Una larga fetta di seguito lo ebbero pure i presentatori di avvenimenti sportivi, inventando uno stile di commenti volanti da bar sport, ma vicini al pensiero della gente, che sottrassero spettatori alle dirette televisive. Persino i telegiornali, con una forte attenzione al localismo, furono seguiti. Il caso più clamoroso in cui una struttura agile e non burocratizzata fu più efficiente di quella della Rai fu il ritrovamento del corpo di Aldo Moro dove la troupe era di una televisione privata (GBR) e tutto il mondo vide quelle immagini.
[modifica] La risposta della Rai
Inizialmente l'atteggiamento della Rai fu dettato da una sottovalutazione del fenomeno che stava nascendo. In un secondo momento invece cambiò radicalmente la propria programmazione, scendendo proprio su quei temi proposti dalla televisione commerciale, con l'abbandono di una funzione pedagogica e l'inseguimento dei gusti del grande pubblico: fu la neotelevisione.
[modifica] Gli equilibri economici
Gli equilibri economici delle televisioni commerciali sono stati in genere precari, con crisi ricorrenti [2] e questo ha favorito il processo di aggregazione verso una sola grande realtà al di fuori del servizio pubblico.
[modifica] I nuovi scenari
La formula delle Tv commerciali trova con il progresso tecnologico delle nuove forme concorrenti,come La TV on demand (satellitare, digitale terrestre o via cavo),che abolisce la pubblicità ma riscuote un canone forfettario oppure per singola trasmissione. Con la presenza di una pluralità di piattaforme ha visto l'entrata di nuovi soggetti protagonisti come Sky e la rottura del duopolio.
[modifica] Bibliografia
- Baroni Joseph. Dizionario della Televisione Commerciale, Raffaello Cortina Editore, Milano, 2005, ISBN 8870789721
- Aldo Grasso. Storia della televisione italiana. Nuova edizione aggiornata, Garzanti, Milano, 2004, ISBN 88-11-74031-2
- Aldo Grasso. La Tv del sommerso, Mondadori, Milano, 2006 ISBN 88-04-56194-7
- Franco Monteleone. Storia della radio e della televisione in Italia. Un secolo di costume, società e politica. Nuova edizione aggiornata , Marsilio, Venezia, 2003, ISBN 8831772309
- Enrico Menduni. Televisioni, Il Mulino, 2009, ISBN 88-15-13343-4
- Annamaria Ghedina. Da Gregorio a Berlusconi. La vera storia della televisione libera, Vittorio Pironti Editore, Napoli, 2003
- Giancarlo Dotto, Sandro Piccinini. Il mucchio selvaggio, Arnoldo Mondadori Editore, Milano, 2006, ISBN 8804539526
- Gambaro Marco. Economia della Televisione, Il Mulino, Bologna, 1992
[modifica] Collegamenti esterni
- Storia della televisione sul sito di TV Sorrisi e Canzoni
[modifica] Associazioni di categoria
- FRT Associazione delle imprese radiotelevisive private italiane
- Aeranti Associazione delle imprese radiofoniche e televisive locali, satellitari e via internet
- Comitato Radio TV locali
[modifica] Voci correlate
[modifica] Note
- ^ Mauro Miccio e Marco Mele Le Televisioni del Futuro, 1995, p. 25
- ^ i dati del 1998
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