Storytelling management
Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
Lo storytelling management è una disciplina ampia e articolata che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa, genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni aziendali, come per esempio:
- principi strategici
- brand management
- comunicazione integrata
- advertising
- formazione
- product design
Negli Stati Uniti, e in alcune zone europee, lo storytelling è decisamente sviluppato. Le campagne elettorali da Clinton a Barak Obama ne hanno fatto ampio uso. In Italia, il dibattito è ancora allo stato nascente, sia da un punto di vista teorico che applicativo in campo aziendale, anche se nel settore pubblicitario televisivo l'approccio è sistematicamente adoperato, visto che ormai tutti gli spot sfruttano "format narrativi". Nel mondo universitario e didattico italiano, l'approccio ha recentemente visto un riconoscimento istituzionale come insegnamento specifico "Storytelling e Narrazione d'Impresa" - presso l'Università di Pavia, corso di laurea specialistica in Editoria e Comunicazione Multimediale[1].
[modifica] Riferimenti bigliografici
- Barone M., Fontana A., (a cura di G. Del Mare), Prospettive per la comunicazione interna e il benessere organizzativo. Appartenere, integrarsi e comunicare nell'organizzazione che cambia, Franco Angeli, Milano, 2005 (1° ed).
- Batini F., Zaccaria R., Per un orientamento narrativo, Angeli, Milano, 2000.
- Batini F., Del Sarto G., Narrazioni di narrazioni. Orientamento narrativo e progetto di vita, Centro Studi Erikson, 2005.
- Batini F., Giusti S., Le storie siamo noi, Liguori, Napoli, 2009.
- Batini F., Fontana A., Storytelling Kit, Etas, Milano 2010
- Bruner J., (tr. It. 2002), La fabbrica delle storie. Diritto, letteratura, vita, Laterza, Milano
- Campell J., Il potere del mito, trad. it. Guanda, Milano 2004.
- Carver R. Il mestiere di scrivere, trad. it. Einaudi, Torino 1997.
- Cortese C., , L’organizzazione si racconta, Guerini, Milano, 1999.
- Czarniawska B., Narrare l’organizzazione. La costruzione dell’identità istituzionale, Edizioni di Comunità, Milano 2000.
- Demetrio D., Raccontarsi. L’autobiografia come cura di sé, Raffaello Cortina Editore, Milano 1995.
- Denning S., Leader’s guide to storytelling. Mastering the art and discipline of business narrative, Jossey-Bass, San Francisco, 2005.
- Di Fraia G., 'Storie con-fuse. Pensiero narrativo, sociologia e media, Franco Angeli, Milano 2004.
- Foucault M., (2004), L’ordine del discorso, Einaudi, Torino
- Franchi M., Il senso del consumo, Mondadori, Milano 2007.
- Fontana A., Manuale di storytelling, Etas, Milano 2009
- Fontana A., Story-selling, Etas, Milano 2010
- Genette G., Figure III. Discorso del racconto, (trad. it.) Einaudi, Torino, 1976.
- Grey C., Antonacopoulou E., Antonacopoulou E.P. (2004) Essential readings in management learning, New York, Sage.
- Jedlowski P., Storie comuni. La narrazione nella vita quotidiana, Mondadori, Milano 2000.
- Marks D., L’arco di trasformazione del personaggio. Come e perché cambia il protagonista di una grande storia, trad. it. Dino Audino Editore, Roma 2007.
- Marrone G., Dusi N., Lo Feudo G., Narrazione ed esperienza. Intorno a una semiotica della vita quotidiana, Meltemi, Roma, 2007.
- Marrone G., Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding, Laterza, Roma-Bari 2007.
- Mozzi G., (non) Un corso di scrittura e narrazione, Terre di Mezzo, Milano 2009
- Nell V. The Psychology of reading for Pleasure: Needs and Gratifications, Reading Research Quarterly, 1988 Vol. 23 No. 1
- Nell, V., Lost in a Book. 1988 New Haven: Yale University Press.
- O’Connore F., Nel terriotorio del diavolo. Sul mistero di scrivere, Minumum Fax, Roma 2003.
- Ochs E., Capps L., Living Narrative. Creating lives in everyday storytelling, 2001, Cambridge: Harward University Press.
- Ong, W. (1982), Oralità e scrittura, Il Mulino, Bologna.
- Poggio B, Mi Racconti una storia? Il metodo narrativo nelle scienze sociali, Carocci, Roma 2004.
- Propp V., Morfologia della fiaba, (trad. it) Einaudi, 2000.
- Ricoeur P., Tempo e racconto, Volume 2. La configurazione nel racconto di finzione, trad. it., Jaca Book, Milano 2008.
- Salmon C., Storytelling. La fabbrica delle storie, Fazi Editore, 2008.
- Shank R. C., Abelson R. P., Scripts, plans, goals and understanding, 1977, Hillsdale: Lawrance Erlbaum Associates.
- Siri G., La psiche del consumo, Franco Angeli, Milano, 2007.
- Smorti, A. Il pensiero narrativo, Giunti, Firenze, 1994.
- Sturm B., . The Storylistening Trance Experience. "Journal of American Folklore", 2000, 113: 287.304.
- Sturm B., The Storylistening Trance Experience. "Journal of American Folklore", 2000.
- Sturm, B., The reader's altered state of consciousness. In Kenneth Shearer and Robert Burgin (Eds.), The Readers' Advisor's Companion, Englewood, 2001.
- Viceconte, Enrico, Contar Storie, Persone e Conoscenze n.54, 2010
- Varanini, F, "Storytelling", in "Nuove parole del manager. 113 voci per capire l'azienda", Guerini, 2011.
- Watzlawick P., Beavin J.H., Jackson D.D., Pragmatica della comunicazione umana, trad.it, Astrolabio-Ubaldini, Roma 1971.
